Finanzas Peru

En Estados Unidos, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión. La caída acumulada de ingresos por anuncios en la prensa escrita supera ya el 14%, que podría sobrepasar el 20% a finales de este año, según datos de Newspaper Association of America.

Con ligeros cambios, estas cifras se repiten en diferentes países de América y Europa, e incluso podrían empeorar en los próximos meses, ya que la incertidumbre generada por la crisis financiera ha puesto en alerta a las empresas de todo el mundo.

¿Puede la crisis financiera convertirse en la oportunidad definitiva para la publicidad digital? Para el director de medios digitales de Zenithmedia, Ricardo Molero, en tiempo de crisis, los anunciantes buscan optimizar su inversión y los medios digitales, junto con la televisión, permiten a las marcas obtener un mayor ROI (retorno de la inversión).

“En este sentido, pensamos que los anunciantes irán dando más peso a los medios digitales, buscando optimizar sus costes por impacto y maximizar su retorno. Sin duda, los medios digitales saldrán reforzados de la crisis”, aseguró.

En medio de un clima de desconfianza financiera, “muchas empresas que no habían probado el medio digital como canal publicitario hacen sus primeros pinitos y, en la mayor parte de los casos, obtienen buenos resultados, con lo que quedan evangelizados. La crisis está haciendo que partidas presupuestarias nada desdeñables se desplacen al medio online. Y se trata de un dinero que no volverá fácilmente a los medios tradicionales”, consideró el profesor de IE Business School, Manuel Alonso.

Nuevos formatos

La solución a corto plazo para las compañías pasa entonces por invertir en medios que, inicialmente, son más baratos y pueden conseguir el mismo impacto que los canales tradicionales.

El experto en marketing digital de IE Business School apunta a la existencia de cerca de 50 nuevos formatos diferentes de publicidad que ofrecen los medios digitales, y cita como ejemplos las redes sociales (Facebook), el marketing en buscadores aplicado al móvil o los advergames (juegos interactivos que transmiten los valores de una marca).

Los hábitos de los consumidores han cambiado mucho gracias a Internet. Los blogs se están convirtiendo en rivales de los medios de comunicación tradicionales, ya que no sólo se entienden como una fuente de información, sino como un sistema de relación interpersonal.

Fuente: misfinanzasenlinea.com

Metrosexual

el que explota su lado femenino

Desde hace más de diez años, algunos se cansaron de adjetivos para calificar su hombría con las tres F: feos, fuertes y formales. A mediados de los 90, el periodista inglés Mark Simpson creó el término metrosexual –hoy pasado de moda– el cual se derivaba de ese prototipo de hombre.

Esta asignación se refiere a los hombres de metrópoli, que se obsesionan con su propia imagen y que caen en el narcisimo extremo. Se encuentra en una lucha continua de verse bien, vestir las más prestigiadas firmas de diseñador, se ocupan por tener un cuerpo perfecto, son presa fácil de la mercadotecnia y no les preocupa sacar el lado femenino, pero no está relacionado con su sexualidad.

El mejor ejemplo de metrosexual es el jugador de futbol de Los Ángeles Galaxy: David Beckham, quien se ha dedicado a explotar su imagen a través de la publicidad.

Ecosexualuna vida en verde

Si bien el tema ecológico es uno de los más importantes a escala mundial, hay hombres que se han sensibilizado ante esta problemática como el calentamiento global, la preservación de los recursos naturales y el cuidado de especies en peligro de extinción. Es por eso que eligen el color verde como una filosofía de vida. Este tipo de “macho” denominado ecosexual utiliza focos de bajo consumo, le encanta la comida orgánica y hace todo lo posible por ahorrar agua; y se rige bajo las tres Rs: reciclar, reutilizar y reducir. Su pareja ideal es aquella que simpatice y actúe en favor de esta causa, no la que tenga mejores curvas. Claros ejemplos de esta tendencia son el activista Al Gore, el tenista español Rafael Nadal y el actor Brad Pitt. La organización no gubernamental Greenpeace publicó su manual del ecosexual Cómo enverdecer tu vida sexual, con la pareja, sin causar daños ambientales. Entre las acciones que sugiere la ONG está bañarse en pareja, eutilizar los envases o consumir frutas de la pasión orgánicas. Para más ideas basta consultar: www.greenpeace.org/mexico/newsÜbersexual

el que todas quieren

La palabra proviene del prefijo alemán über que significa “por encima de”’, que describe a uno de los hombres del futuro. Proyectan y conservan una imagen pulcra y distinguida. Explotan las cualidades positivas de los metrosexuales: cuidan su piel y compran productos de belleza, con la finalidad de verse más masculinos. También se ocupan por desarrollar su nivel intelectual y estar conscientes de los problemas económicos y sociales a su alrededor. Consideran que el mundo de los padres de familia implica cuidar el cuerpo sin caer en la vanidad, se muestran sensuales, tiernos, sensibles, seguros de sí mismos y sin descuidar su masculinidad. El término fue acuñado por las publicistas Marian Salzman, Ira Matathia y Ann O´Reilly, quienes publicaron el libro The future of men y consideran que este tipo de hombre es el ideal para cualquier mujer. Algunos ejemplos son Bono, líder de la banda U2, Richard Gere, Pierce Brosnan y Guy Ritchie.

Tecnosexualobsesión por los chips

Encuentra en los gadgets todo un estilo de vida. Está obsesionado por el número de gigas, por la comunicación inalámbrica y por el iPhone, y llega a convertir a estos artilugios de tecnología avanzada como fetiches. El término fue propuesto en los 70 por Ricky Montalvo, un físico matemático estadunidense, así como un grupo de intelectuales, quienes lo definen como un ser urbano, con buena posición económica y fascinado por la informática. Este tipo de hombre se preocupa por su cuerpo y alimentación, pero no entra en el juego del metrosexual en utilizar cosméticos o realizarse cirugías plásticas. El término hace referencia a la atracción que ejercen las máquinas y los robots sobre este tipo de hombres. Un tecnosexual es el futbolista sueco Fredrick Ljungberg, del equipo inglés West Ham United, quien colecciona gadgets de última generación.

Retrosexual

el clásico

El que regresa a sus orígenes. Se caracterizan por invertir la menor cantidad posible de tiempo, dinero y esfuerzo en cuidar su aspecto personal, pero no descuida su masculinidad. No se preocupa por exagerar su forma de vestir, ni utiliza ropa ajustada y sin manga. Su cuidado personal se resume a una loción que huela bien. El retrosexual no bebe martinies o tragos sofisticados al estilo James Bond. Será suficiente con una cerveza, un ron o un tequila. Sabe arreglar cualquier desperfecto en casa, pero también tiene la delicadeza para abrir una botella de champaña. El neologismo fue empleado por primera vez en 2003 por Mark Simpson en la revista de internet salom.com dentro del artículo titulado Beckham, the virus, en el que hace referencia a los opuestos a este futbolista, como son Vince Vaughn, Kid Rock y Jack Black.

Fuente: exonline.com.mx

Cuando estamos frente a algún tema nuevo o desconocido, en muchos casos es dificil que tengamos control sobre el mismo. Pero al hablar de “dinero”, es importante saber cuales serían las posibles rutas de acción que tendríamos que conocer cuando se presentan diferentes cambios dentro del mercado, o dentro de nuestra vida.

Podemos estar acostumbrados a un determinado ingreso y por lo tanto a un nivel de gasto, pero cuando vemos que este ingreso se ve alterado por la perdida de nuestro empleo, por enfermedad o por alguna otra causa ajena a nuestro control, es poco o nada lo que podemos y/o sabemos hacer para resolver el problema.

Lo que tenemos que hacer es estar preparados para hacerle frente, de lo contrario podemos terminar como el conductor que vemos en el video. Esto se aplica en nuestra vida personal y en nuestra vida empresarial. A nivel sentimental y a nivel económico. Lo importante es estar informado y mantener una comunicación fluída con las personas en nuestro entorno y si no sabemos como manejar nuestras finanzas, debemos de pedir ayuda a alqguien que sí sepa. A veces la verguenza es aquella ancla que nos mantiene fijos justo donde no queremos estar.