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Recomiendan evitar compras impulsivas

MEXICO, Marzo. 14.- Una lista de compras, un presupuesto de gastos y un estado de ánimo “estable”, son los tres mecanismos para que usted no vuelva a realizar una compra impulsiva y deje de ser presa de las rebajas y promociones que se ofrecen en el mercado, aseguraron expertos en finanzas personales.

Por eso, las compras impulsivas son consideradas como fugas de dinero, añadieron.

Por ejemplo, con una lista de compra en mano, usted sabrá lo que realmente necesita y podrá tomar decisiones de corto, mediano y largo plazo; con un presupuesto, sabrá si puede o no “estirar” su gasto, y un estado de ánimo estable, le evitarán comprar por comprar o bien, razonar sobre la compra, explicó Camerino Gutiérrez, catedrático de la Escuela Bancaria y Comercial (EBC).

“Aunque es difícil evitar una compra impulsiva, porque hasta los calvos terminan comprando peines, hay mecanismos que logran hacernos casi inmunes a las ofertas y promociones, y evitar gastos innecesarios que afectan nuestros presupuestos personales”, dijo.

Las compras impulsivas son aquellas compras no planeadas, que se realizan a partir de una necesidad emocional más que racional en la que no se evalúa con tiempo su decisión, se gasta más de lo presupuestado o se compra algo que no está considerado como objetivo.

Sin embargo, desde la perspectiva de la mercadotecnia, las compras impulsivas son un objetivo, están bien planeadas y dirigidas al consumidor, tiene un mensaje claro y un lugar estratégico en el mercado.

En un supermercado, los estantes con este objetivo siempre están ubicados “a la mano” del consumidor, a la entrada o salida o previo a las cajas registradoras.

“La mercadotecnia hace atractivo el producto, lo hace seductor y nos genera una necesidad en torno a él, es decir, lo compramos porque pensamos que vamos a ahorrar y no podemos desaprovechar la oportunidad”, dijo el experto en finanzas personales de la EBC.

Estos es: productos con descuentos, promociones de venta a crédito y a meses sin intereses o compre hoy y pague dentro de tres meses, o una combinación de ambas.

“Esta estrategia, que nació para reactivar el consumo, ya es una necesidad en el mercado para vender más, es decir, todos realizamos compras impulsivas”, dijo.

Pero las compras impulsivas se pueden evitar en mayor o menor medida con estos tips: No ir de compras cuando se tenga hambre, los días de quincena, los días establecidos de ofertas y promociones y en horarios de saturación, así como llevar un límite de dinero.

“Muchas veces, la misma inercia de la gente comprando, nos hace presa y terminamos comprando lo que no necesitamos”, agregó Gutiérrez.

Cierre las fugas de dinero

Las compras impulsivas son consideradas fugas de dinero y afectan el presupuesto personal, sin darnos cuenta.

70% Compras planeadas

30% Compras no planeadas o impulsivas

7 de cada 10 consumidores Son hombres que realizan compras impulsivas

Fuente: REFORMA con información de EBC y estimaciones de mercado.

Todo se Compra Todo de Vende

Podríamos haber escuchado esta frase en algún momento de nuestras vidas, pero en realidad sabemos ¿a que se refiere? Hace poco terminé una consultoría con un cliente comerciante, es decir dueño de un par de tiendas en el centro de Lima.

Por si no se han dado un paseo por estos lares, les recomiendo que lo hagan, pero antes prepárense para ver un enjambre de personas comprando y vendiendo, todo aquello que nosotros podamos imaginar. Desde soldaditos de plástico que después de darles cuerda avanzan rampando hasta aparatitos que sirven para mejorar la señal de recepción de las antenas de TV.

Este cliente me solicitó que por favor necesitaba ayuda para poder construir un sistema de control en sus dos tiendas, debido a que como la mayoría de los que tienen un pequeño negocio no es más que un autoempleado y en realidad el negocio no funciona si él no está allí.

Lo primero que había que hacer es poner las cosas en orden. Pero después de haber hecho un examen superficial del estado de ambas tiendas dije, esto lo termino en una semana sobrado. Primer error. Pasaron 15 días sólo arreglando el almacén.

Al parecer no había mucho que hacer en ese pequeño almacén de 4 x 4 pero la verdad estaba equivocado. Sólo al comenzar a ordenar la mercadería que había en él, me fui dando cuenta de la cantidad de cosas que en él estaban guardadas y ni siquiera el almacenero sabía y/o recordaba. Después del tiempo antes dicho el almacén quedó con la tercera parte de lo que tenía inicialmente el resto fue sacado porque consistía de mercadería dañada, fuera de temporada, sucia, con pequeñas magulladuras, incompleta, manchada, extremadamente vieja (5 años en el mismo lugar).

Fue entonces que me di cuenta que el trabajo no sería tan fácil como había pensado. Después de mucho sudor y largas horas de trabajo manual, el almacén quedó como debería haber estado siempre y fue en ese momento que se pudo comenzar a hacer el inventario y el kardex correspondiente. Después de esto se tuvo que armar un pequeño sistema de control para que las ventas de ambas tiendas puedan ser controladas y monitoreadas, lo mismo que los ingresos. Este fue otro pequeño proyecto dentro del proyecto inicial. Si no hay un sistema de control cualquiera se lleva el dinero y tú no te das cuenta. Justamente lo que había sucedido. Por lo que este cliente de tener 5 tiendas tuvo que cerrar y vender 3 para pagar las deudas y mala administración y falta de sistema de trabajo.

Pero todo esto me hizo pensar un poco en la manera de “llevar los negocios” en nuestro país. Lo que en realidad son aquellos a los que nosotros orgullosamente llamamos “nuestras empresas”, no son más que una extensión nuestra, que no funciona y/o funciona muy mal si no estamos presentes, es decir somos simples autoempleados con algunos colaboradores.

Cómo hacer para que esta situación se revierta y realmente comencemos a ser empresarios, personas que se dedican a pensar en nuevos negocios y productos, mientras que nuestros colaboradores se encargan de venderlos y administrarlos.

Sólo espero que al regresar dentro de 15 días más o menos para visitarlos, encuentre el sistema funcionando tal y como lo dejé. Las malas costumbres son difíciles de dejar. Esperemos que este comerciante lo logre.

Eco. Augusto Peralta A.